A Google nem csak egy békés kereső, ahogy első látásra tűnik, hanem egzisztenciákat is képes szétzúzni.

A legtöbben egyszerű felhasználóként ismerjük a Google, de idehaza is több tízezer állás függ a Google kegyétől. A webáruházak, de még a hírportálok látogatóinak jelentős része is a Google keresőjén keresztül érkezik, és így egy üzlet sikere is azon múlik ki hányadik helyet foglal el a találati listán. Akinek sikerül megszerezni az első helyet, az a kattintások 30%-át is elviheti, a tízedik kénytelen 1%-kal beérni, aki pedig nincs az első tízben, az nem is létezik.

Érthető tehát, hogy a webáruház tulajdonosok igyekeznek mindent megtenni az első helyért, még akár azt is, hogy vétenek a Google szabályzata ellen, és linkeket vásárolnak, hogy így javítsák helyezésüket a találati listán. Mindez persze ellenkezik a Google szabályzatával, de a dolog sokáig igen jól működött. Egészen 2012 áprilisáig, amikor is a Google elsőként lefuttatta a Pingvin-algoritmust, aminek az volt a célja, hogy kiszűrje azokat a linkeket, amelynek a célja a találati lista manipulálása, azaz a jobb helyezés elérése a találati listán.

Amikor lesújtott a Pingvin

Ez a dátum megváltoztatta az online marketinget, korábban piacvezető webáruházak és oldalak tűntek el a süllyesztőben, és nem csak idehaza, a pletykák szerint számos öngyilkossági kísérlet is kísérte a Pingvin algoritmus hatását.

Azóta már ötször lefutott ez az algoritmus, és egyre szigorúbb feltételeket szabott, és egyre-mására hulltak ki a korábban jó helyezést elérő oldalak. A Google e mellett igyekszik feltérképezni azokat a hálózatokat is, amelyek linkeket árusítanak. A héten egy francia több ezer weboldalból álló hálózatot buktatott le, és bejelentette, hogy a következő célpont Németország lesz.

Idehaza is a mintegy 1000-1500 weboldalból álló, és linképítési célokat szolgáló egykori hálózat mára jórészt teljesen elértéktelenedett, mert a Google algoritmusai már felfedezték, hogy milyen célból készültek ezek az oldalak, és az innen érkező linkek, ma már inkább károsak, mintsem hasznosak.

Hogy a Google milyen szigorúan veszi a manipulációs célú linképítés elleni küzdelmet, azt jól mutatja, hogy a napokban az egyik legnagyobb angol ügyvédi iroda (IrwingMitchell) weboldalát tüntették el a találati listájukról, mert az megszegte a játékszabályokat, és nem megengedett módon szerzett linkeket.

 A Google se játszik tisztességesen

De a Google nem játszik tisztességesen, hiszen gyakran változtatja a játékszabályokat is, az elmúlt napokban olyan korábban általa is elfogadott módszereket rakott tiltólistára, mint a vendégbloggolás, vagy előtte sajtóközleményes linképítés.

Nem kis piacról van szó, hiszen idehaza is az online kereskedelem nagysága 200 milliárd forint felett van, és néhány nagy márkán túl, a kicsik forgalma jórészt a keresőkből érkezik. Míg azonban korábban minimális tőkével elérhető volt az vezető pozíció, addig ma már a jó helyezés és a linképítés is rendkívüli módon megdrágult, az árak akár több tízszeresére is emelkedtek.

Ma már nem lehet egy online üzlet nyitását kizárólag a Googlere alapozni kizárólag, hiszen nem tudhatjuk mikor változtat a játékszabályokon, és mikor lesz tiltott, a korábban elfogadott linképítési módszer, azaz mikor veszi elő a Google újra  a korbácsot.