Online marketing, SEO, Google

A Google egyenleteit előszeretettel nevezi el valamilyen állatról. És olykor az egyik bekebelezi a másikat.

5 millió kérdés percenként

A Google egy hatalmas egyenletrendszerrel számolja ki, hogy kérdéseinkre mely weboldalak a legmegfelelőbbek, és ezeket  tálalja elénk. Percenként nagyjából 5 millió keresésre ad választ, nem mindegy tehát mi van a színfalak mögött. És hogy 

A Google alapalgoritmusának nevezik azt az egyenletrendszert, amely felállítja a rangsort és ezek alapján sorba rendezi a weboldalakat. A Google szerint 200 szempontot vesznek figyelembe, amelyeknek további alszempontjaik vannak, végeredményként nagyjából tízezer olyan tényező van ami alapján felállítják rangsorukat egy-egy kérdés esetén.

A Google alapegyenletét egy állatról nevezték el Hummingbird, azaz Kolibri algoritmusnak.

Panda és Pingvin

Az alapalgoritmus mellett vannak kiegészítő egyenletek is, ezek közül két igazán híres van. Mind a kettőt egy-egy állatról kapta a nevét.

Az egyik a Panda algoritmus, amely a weboldalakat a minőségük alapján értékeli.

A másik a Pingvin algoritmus, amely arra ügyel, hogy a weboldalakra nem mutasson természetellenes link, hivatkozás. A weboldalak rangsorolásában a linkeknek óriási szerepük van, ezért sokan linket vásárolnak, hogy így jussanak előrébb a keresőben. A Pingvin algoritmus ezeket bünteti.

Hogy miért kapta az egyenlet a Pingvin nevet, az rejtély. Egyes feltételezések szerint csak azért, mert az első híres egyenlet is P betűvel kezdődik és egy fekete fehér állatot ábrázol, akárcsak a Pingvin.

Ez pedig nem más, mint a Panda algoritmus, amely bár egy állatnévnek hangzik valójában nem az. Az algoritmus ugyanis a Google egyik mérnökétől Navneet Pandáról kapta a nevét. Ő dolgozta ki annak az egyenletrendszernek az alapjait, amelyből megszületett a Google Panda algoritmusa.

A Panda algoritmus a weboldalakat minőségük alapján osztályozza. Hogy pontosan hogyan, az természetesen titok, de a Google 21 kérdéssel segítette az érdeklődőket. A kérdések között olyanok szerepelnek, hogy a weblapon talált tartalom akár nyomtatásban is megjelenhetne?

A cél világos: olyan egyenletrendszert kidolgozni, ami képes megállapítani, hogy egy weboldalon található információ, mennyire hiteles, pontos, és igényes.

A Kolibri felfalja a Pandát

A Panda algoritmus 2011-ben indult útjára és sok millió weboldalt büntetett le, amelyek nem voltak képesek megfelelni a mércének. A Google a tegnapi napon bejelentette, hogy a Panda algoritmust beolvasztották az alapalgoritmusukba, és ennek értékelése az egyik legfontosabb rangsorolási szempont lett.

Hogy pontosan mikor történt a Panda bekebelezése az nem világos, és erről a Google is mélyen hallgat. És hogy mit jelent mindez? Nos, azt hogy aki jól akar szerepelni a keresések között, annak minél igényesebb weboldalt kell előállítania.

Ha hinni lehet a Google-nak, a tervek között szerepel az is, hogy a Pingvin algoritmusukat is beolvasszák az alapalgoritmusba. De ez még a távlati terv, addig talán születik egy újabb, állatnévvel ellátott algoritmus. Amit persze az apró Kolibri előbb utóbb újra felfalhat.

Tegnap jelentette be a Google, hogy nevet és cégformát vált. Itt az Alphabet és ez sokak üzleti fantáziáját beindította. Talán még nem késő csatlakoznod!

Az elmúlt 24 órában több mint 250 olyan domaint regisztráltak, amely tartalmazza az Alphabet kifejezést. Nem véletlenül. Egy-egy időben megvett domainnév dollármilliókat érhet.

Az Apple 2011-ben például 6 millió dollárt fizetett az iCloud.com domainnévért, ami nagyjából másfél milliárd forintnak felel meg. Az insurance.com pedig másfél milliárd foritnak megfelelő összegért kelt el.

Érthető tehát, hogy miért regisztráltak egyetlen nap alatt több, mint száz Alphabet-es domaint.

A frissen regisztrált domainek között olyanok találhatóak, mint az Alphabet-Google.com, vagy AlphabetAgencies.com, vagy az AlphabetCloud.com.

A Sedo.com, a legnagyobb nemzetközi domain piac is megélénkül. Eladó a Alphabet.org és az Aphabet.me domainek is. Ezeknél a domain tulajdonosa ajánlatokat vár, így az ár nem publikus. De eladó az Alphabet.today domain is, ami potom 10 ezer dollárért, azaz kevesebb, mint 3 millió forintért megszerezhető.

Az Alphabet.wales domain eladási ára alig egymillió forint, az alphabet.equipment ára pedig tízezer euró.

Sajnos idehaza az Alphabet.hu domain név már foglalt, de a vállalkozókedvűek, talán találnak olyan domainnevet, amit jó áron lehet értékesíteni.

Ha pedig előrelátjuk a Google terveit, akkor akár egy jó domainévválasztással, akár milliárdosak is lehetünk. Mielőtt azonban idehaza vásárlásba fognánk érdemes átolvasni a domainnév-vásárlás szabályait, nehogy jogsértő legyen a választásunk!

Érdekes beszédet mondott Eric Schmidt a Google vezérigazgatója Berlinben. Arról próbálta meggyőzni az európai döntéshozókat, hogy a Google helyzete közel sem annyira stabil, mint legtöbben gondolnánk.

Valaki, valahol egy garázsban már vadászik ránk. Higgyék el, mi is így kezdtünk, tudom, hogy miről beszélek. A változások mindig olyan helyről érkeznek, ahonnan legkevésbé sem számítunk rá.

Ezt mondta Eric Schmidt, majd hozzátette. Az új kihívó nem azt fogja csinálni, amit a Google, hanem alapjaiban új megközelítési módot alkalmaz majd, ahogy a Google is tette, amikor megelőzte az akkor verhetetlennek hitt AOL-t.

Más érdekességek is elhangzottak a beszédben. A Google vezérigazgatója azt is elmondta, hogy a keresőpiacon a legkomolyabb vetélytársuk nem a Bing, a Microsoft keresője, vagy a Yahoo, hanem az Amzon. Kevesen gondolnak úgy az Amazonra, mint egy keresőre, de ha valaki vásárolni akar és előtte keresgélni, az első útja az Amazonba vezet.

Eric Schmidt szerint a vásárlási célú keresések harmadát az Amazonon hajtják végre, és a Google ennek a keresési forgalomnak csak a felével rendelkezik. A vásárlási keresésekben az Amazon messze veri a Google-t.

A vezérigazgató azt is elmondta, hogy folyamatos a változás és olyan piacon vannak jelen, ahol hatalmas márkák egyik napról a másikra hullhatnak alá. Utalt a Nokia válságára, de saját példát is hozott. A Googlé volt az Orkut a legnépszerűbb brazil közösségi média, amit a Facebook néhány év alatt eltüntetett a piacról (akárcsak a magyar iwiw-et.)

A Facebookkal máshol is meggyűlik a baja a keresőóriásnak. Eric Schmidt azt is elmondta, hogy a legnépszerűbb mobil alkalmazás a Facebook, és a cég már úgy hirdeti magát, mint az Internet ugródeszkáját. Szó sincs tehát itt sem Google monopóliumról.

A beszéd további részletei magyar nyelven az ite.hu seo portálon olvasható.

Dollármilliárdokat kavart meg a Google a hét elején, a külföldi gazdasági lapok címoldalon foglalkoznak vele, idehaza viszont még a gazdasági médiában sem jelent meg a hír. Figyelmetlenség vagy tudatlanság?

Arról már korábban beszámoltunk, hogy a Google frissítette algoritmusát, amely a Panda 4.0-ás elnevezést kapta. Ennek hatására megváltozott a találati lista, így a helyezések is. Nem nagy dolog gondolhatnánk pedig az.

Az egyik vesztes az eBay, aminek a keresőkből érkező forgalma a becslések szerint akár 20-30%-ot is csökkenhetett. Az eBay éves forgalma 16 miliárd dollár, tehát nem kis szereplőről van szó.

A másik nagy vesztes a RetailMeNot, amely 33%-os csökkenést regisztrálhatott, és a hír hallatára a tőzsdei árfolyama 18%-ot zuhant.

A Google frissítése igencsak megkavarta az on-line kereskedelem piacát, amivel olyan nagy külföldi gazdasági lapok foglalkoztak, mint a Forbes, a Bloomberg, a BusinessInsider, vagy éppen a Fox. Nem véletlenül, hiszen óriási piacról van szó.

Itthon viszont a gazdasági lapok érdektelennek mutatkoznak a téma iránt, egyedül a hirado.hu online kiadása, és a PiacésProfit közölt le egy-egy cikket az ite.hu alapján.

 Az elmúlt napokban itthon is jelentősen módosult a találati lista, bár talán annyira nem erősen, mint külföldön. Lehetséges, hogy a hatás csak késleltetve, vagy csak gyengébben jelentkezik. De azért egy hírt megért volna, legalább a gazdasági lapok online kiadásában.

S, hogy miért nem jelent meg erről hír, nos talán azért, mert a hazai gazdasági média nem ért a témához, nem érti miről van szó, és nem érti a lehetséges hatásokat. De reméljük nem erről van szó, csak éppen figyelmetlenek voltak. Reméljük erről van szó, mert ha még a gazdasági média szereplői sem látják át az e-gazdaság jelentőségét, akkor valóban komoly bajban van az ország.

A Google ma éjfélkor hivatalosan is bejelentette, hogy útjára indította a Panda algoritmus 4.0-ás verzióját, ami erősen átrajzolhatja a keresésekre kapott eredményeket.

A valaha volt második legerősebb módosítás?

Matt Cutts a Google webszemét elleni osztályának vezetője magyar idő szerint hajnali egy órakor jelentette be, hogy a Google útjára indította a Panda algoritmus 4.0-ás verzióját, amelynek eredeti célja a gyenge minőségű oldalak kiszűrése a találati listáról – számolt be róla az ite.hu keresőoptimalizálással foglalkozó hírportál.

A vezető külföldi szakportál szerint a Google új algoritmusa a találati lista 7,5%át érinti majd az angol nyelvterületen, ami azt jelenti, hogy kereséseinkre a korábbitól erősen eltérő választ fog adni a Google.

Ez a valaha volt második legjelentősebb és bejelentett módosítás lehet a Google életében. Az első 2011 februárjában volt a Panda algoritmus első futásakor, akkor a találati lista közel 12%-a módosult.

A Panda algoritmus hatása országonként változó lesz, és a korábbi tapasztalatok alapján napokba telhet mire az algoritmus frissítés hatása minden keresésénél érvényesülni fog.

A cél: segíteni a kicsiket

A Google jellemzően nagyon szűkszavú az algoritmusfrissítések kapcsán, ám úgy tűnik ez az algoritmus frissítés a kis cégeket segítheti, és a nagy márkákat hozhatja nehezebb helyzetbe. Matt Cutts márciusban jelezte, hogy a korábbi Panda algoritmus hátrányosan érintette a kis weboldalakat, és az új Panda algoritmus ezen kíván változtatni.

A találati listát monitorozó eszközök már néhány napja jelezték, hogy a tíz nagy internetes márka, így a Wikipédia, Youtube megjelenésének gyakorisága csökkent, miközben a kisebb weboldalak jobb helyezést értek el. A változások nagy vesztese az eBay, ami az elmúlt napokban kihullott a tíz leggyakrabban előbukkanó weboldalak listájáról.

A forgalmat figyelő eszközök pedig már több hete jelzik a nagy külföldi hírportálok forgalmának csökkenését is.

Kiszűrni a webszemetet

A Google a Panda algoritmussal közel egyidőben egy órás késéssel jelentett be egy másik módosítást is, amely a Payday Loan 2.0 elnevezést kapta. Ennek célja az erősen pénzközpontú (hitel, erotikus tartalmak) keresésekre adott találatok megtisztítása.

Az ukrán válság uralja a hírportálokat, a kérdés az, hogy mennyire izgatja a hazai és nemzetközi közvéleményt.

A Google Trends, a Googleban indított kereséseket rögzíti és hasonlítja össze. Egyelőre a rendszer február 28-ig lát el. Jól látszik, hogy ekkor még az ukrán válság veri az Oscar gálát, és hogy szerdán jelent meg először jelentős számban a Krím félszigetre történő keresés idehaza.

Az angol nyelvű kereséseknél az Oscar gála iránt nagyobb volt az érdeklődés, és péntekig fej-fej mellett haladt az érdeklődés. Itt is jól látszik, hogy a Krím félsziget a múlt hét közepén robbantott a keresések között.

A Twitteren hasonló tendencia figyelhető meg, de itt kicsit előrébb látunk, sokáig az ukrán válság verte az Oscar-gálát, de vasárnap este az Oscar, messze-messze beelőzte az ukrán válságot.

Kilőtt az Oscar iránti érdeklődés

Újra frissítette a Google a Page Layoutnak nevezett algoritmusát, ami azokat a weboldalakat szűri ki, ahol túl sok a reklám az oldal felső részében.

A Google először 2012. január 12-én futtatta le ezt az algoritmust, amely a weboldalak mintegy 1%-át érintette. A Google arra hivatkozott, hogy azoknál az oldalaknál, ahol a felső részben túl sok a reklám azt rontja a felhasználói élményt. A keresőóriás szerint, ha a felhasználók a találati listán rákattintanak egy weboldalra, és nem látják meg azonnal a tartalmat a túl sok reklám miatt, az rontja a felhasználói élményt, ezért ezeket az oldalakat büntetéssel sújtja és hátrébb sorolja a találati listán.

A Google most február 6-án frissítette az algoritmust, így akinek ekkor csökkent a forgalma és sok volt a reklám a weboldalának felső részén, azt könnyen lehet, hogy a Page Layout algoritmus sújtotta. Fontos hangsúlyozni, a sok reklámot, mert úgy tűnik február első harmadában a Google igen aktív és nagyon mozog a találati lista, tehát egy forgalomcsökkenés nem kizárólag ennek tudható be. A Google évente 5-600 algoritmusfrissítést hajt végre és évente nagyjából ezek közül tízet jelent be, tehát elég nagy a homály.

Egy érintett oldal forgalmának zuhanása

Mit tehetünk, ha egyértelműen a Page Layout érintette a weboldalt?

Nos, a Google webmester blogja szerint, javítsunk a felhasználói élményen, csökkentsük a reklámok felületét, majd várjunk néhány hetet. Ahogy a Google robotja bejárja újra az oldalt, és újraértékeli azt, úgy idővel a büntetés is lekerülhet az oldalról. Ez azonban egy-egy ritkán frissülő oldal esetén több hétbe is belekerülhet.

A Page Layout büntetés azért is kicsit igazságtalan, mert sokszor a Google találati listája az, ami annyira tele van reklámokkal, hogy a természetes találatok szinte alig észlelhetőek. De tudjuk, amit szabad Jupiternek..

Kérdésed, véleményed van? Írd meg!

Elég sokat elmond egy párt népszerűségéről, az hogy kire és hányan keresünk a Google keresőjében. Annak néztünk utána hogyan alakult a pártok népszerűsége az internetes keresések alapján.

Kezdjük a pártokkal!

Az jól látszik, hogy a kampány beindulása igen jót tett az ellenzéki pártoknak. Míg a FIDESZ iránt érdeklődők száma csak kis mértékű emelkedést mutat, addig az ellenzéki pártok kilőttek a választási kampány beindulásával.

Jól látszik, hogy a Jobbik nagyon népszerű az internezetők körében, míg korábban a második helyet foglalta el a netes keresések között, a választási kampány beindulásával, már befogták a vezető kormánypártot.

Megugrott az MSZP iránt érdeklődők tábora is, de úgy tűnik az igazi nyertes az LMP lehet, amely iránt megnőtt az érdeklődés az ellenzéki tábor összefogása után. A Demokratikus Koalíció, azonban inkább vesztesnek tűnik, rajta nem segített a kampány beindulása, de nem vonjuk le téves következtetéseket, lássuk a pártok vezetőinek népszerűségét! ( Megjegyzés: az Együtt-PM iránti érdeklődés nem volt kimutatható, az Együtt szó önmagában pedig nem csak a pártra vonatkozik, így félrevezető lett volna ez a kereső szó)

A pártvezetők népszerűsége

Orbán Viktor töretlenül vezeti az élmezőnyt, de azért jól látszik, hogy a kampány előtti időszakban nagyobb volt iránt az érdeklődés. Bár a választás közeledésével némileg nőtt a keresések száma, ez közelsem olyan arányú, mint a többi vezető esetében.

Nagyon jól látszik ellenben Gyurcsány Ferenc erősödése, míg pártja a Demokratikus Koalíció inkább vesztett az összefogással, ez Gurcsány Ferenc személyén nem látszik.

A kampányidőszak legnagyobb nyertese azonban Vona Gábor, aki egyértelműen a legnagyobb javulást tudta felmutatni az elmúlt három hónapban.

Hasonlóan dinamikus növekedést mutat Mesterházy Attila is, ő azonban az ellenzéki összefogás létrejötte után, tudott érdemben erősödni.

Bajnai Gordonnak, az adatok alapján inkább csak arra volt elegendő a kampány beindulása, hogy megközelítse az iránta tanúsított korábbi érdeklődést, amely az elmúlt hónapokban folyamatosan csökkent. Az LMP vezetője, Schiffer András sajnos nem kapott elég keresést ahhoz, hogy diagramunkra ráférjen, ő azzal vigasztalódhat, hogy pártja iránt ellenben nőtt az érdeklődés.

Módszertan

A fenti adatokat a Google keresések alapján állítottuk össze, az elmúlt 12 hónapra vonatkozóan. Az adatok azt mutatják, hogy az egyes keresőkifejezésekre milyen volt az érdeklődés Magyarországon. Az adatokkal nem kívántunk semelyik pártnak kedvezni. 

Kérdés esetén:info@ite.hu

A Google nem csak egy békés kereső, ahogy első látásra tűnik, hanem egzisztenciákat is képes szétzúzni.

A legtöbben egyszerű felhasználóként ismerjük a Google, de idehaza is több tízezer állás függ a Google kegyétől. A webáruházak, de még a hírportálok látogatóinak jelentős része is a Google keresőjén keresztül érkezik, és így egy üzlet sikere is azon múlik ki hányadik helyet foglal el a találati listán. Akinek sikerül megszerezni az első helyet, az a kattintások 30%-át is elviheti, a tízedik kénytelen 1%-kal beérni, aki pedig nincs az első tízben, az nem is létezik.

Érthető tehát, hogy a webáruház tulajdonosok igyekeznek mindent megtenni az első helyért, még akár azt is, hogy vétenek a Google szabályzata ellen, és linkeket vásárolnak, hogy így javítsák helyezésüket a találati listán. Mindez persze ellenkezik a Google szabályzatával, de a dolog sokáig igen jól működött. Egészen 2012 áprilisáig, amikor is a Google elsőként lefuttatta a Pingvin-algoritmust, aminek az volt a célja, hogy kiszűrje azokat a linkeket, amelynek a célja a találati lista manipulálása, azaz a jobb helyezés elérése a találati listán.

Amikor lesújtott a Pingvin

Ez a dátum megváltoztatta az online marketinget, korábban piacvezető webáruházak és oldalak tűntek el a süllyesztőben, és nem csak idehaza, a pletykák szerint számos öngyilkossági kísérlet is kísérte a Pingvin algoritmus hatását.

Azóta már ötször lefutott ez az algoritmus, és egyre szigorúbb feltételeket szabott, és egyre-mására hulltak ki a korábban jó helyezést elérő oldalak. A Google e mellett igyekszik feltérképezni azokat a hálózatokat is, amelyek linkeket árusítanak. A héten egy francia több ezer weboldalból álló hálózatot buktatott le, és bejelentette, hogy a következő célpont Németország lesz.

Idehaza is a mintegy 1000-1500 weboldalból álló, és linképítési célokat szolgáló egykori hálózat mára jórészt teljesen elértéktelenedett, mert a Google algoritmusai már felfedezték, hogy milyen célból készültek ezek az oldalak, és az innen érkező linkek, ma már inkább károsak, mintsem hasznosak.

Hogy a Google milyen szigorúan veszi a manipulációs célú linképítés elleni küzdelmet, azt jól mutatja, hogy a napokban az egyik legnagyobb angol ügyvédi iroda (IrwingMitchell) weboldalát tüntették el a találati listájukról, mert az megszegte a játékszabályokat, és nem megengedett módon szerzett linkeket.

 A Google se játszik tisztességesen

De a Google nem játszik tisztességesen, hiszen gyakran változtatja a játékszabályokat is, az elmúlt napokban olyan korábban általa is elfogadott módszereket rakott tiltólistára, mint a vendégbloggolás, vagy előtte sajtóközleményes linképítés.

Nem kis piacról van szó, hiszen idehaza is az online kereskedelem nagysága 200 milliárd forint felett van, és néhány nagy márkán túl, a kicsik forgalma jórészt a keresőkből érkezik. Míg azonban korábban minimális tőkével elérhető volt az vezető pozíció, addig ma már a jó helyezés és a linképítés is rendkívüli módon megdrágult, az árak akár több tízszeresére is emelkedtek.

Ma már nem lehet egy online üzlet nyitását kizárólag a Googlere alapozni kizárólag, hiszen nem tudhatjuk mikor változtat a játékszabályokon, és mikor lesz tiltott, a korábban elfogadott linképítési módszer, azaz mikor veszi elő a Google újra  a korbácsot.